Case: Migros
Markenkommunikation im passenden Kontext
Kochen steht für Tradition, Erinnerungen und gemeinsame Momente. Das TV-Format «Mis Mami chocht besser als dis» griff genau diese Emotionen auf und machte familiäre Kochgeschichten erlebbar.
Rund um diese starke Themenwelt wurde für Migros ein Sponsoring umgesetzt, dass sich organisch ins Format einfügte und über die Ausstrahlung auf dem TV-Sender 3+ hinaus crossmedial verlängert wurde.
Herausforderung
Migros wollte sich in einem stark emotional geprägten Umfeld glaubwürdig positionieren – ohne klassische Werbelogik. Die zentralen Herausforderungen waren:
Lösung
Migros als Teil der Show
Der Lösungsansatz bestand darin, das Sponsoring konsequent an den Inhalten und Emotionen des TV-Formats auszurichten – unteranderem durch gezielte und natürlich integrierte Produktplatzierungen.
Ausstrahlung auf 3+
Die Ausstrahlung der neuen TV-Show auf 3+ bildete den emotionalen Kern der Kampagne.
Das Format schuf Aufmerksamkeit, baute Bekanntheit auf und verankerte Migros als Marke in einem familiären Umfeld. Die Marke war dort präsent, wo eingekauft, gekocht und gemeinsam gegessen wurde – als natürlicher Bestandteil des Geschehens.
Digitale Verlängerung auf watson, dem CH Media Netzwerk und Social Media
Um die Wirkung der neuen TV-Show zu steigern, wurde das Storytelling digital verlängert.
Auf watson und im CH Media Netzwerk wurden Inhalte rund um Nostalgie, Rezepte und emotionale Kochmomente ausgespielt und intensiv konsumiert. Die inhaltliche Anbindung an Migusto ermöglichte den direkten Übergang von Inspiration zu Handlung – und stärkte die Plattform nachhaltig.
Parallel zur TV-Ausstrahlung wurde die Show über den Social Media Kanal von 3+ verlängert. Kompakte Bewegtbildformate, bekannte Gesichter und Rezept-Inspirationen sorgten für hohe Reichweite, starke Interaktion und aktive Beteiligung der Community. Die Inhalte wurden bewusst konsumiert, kommentiert und geteilt – und machten Migros auch im Social Feed emotional erlebbar.
Ergebnisse
Starke Präsenz, messbarer Erfolg
Das massgeschneiderte Sponsoring rund um «Mis Mami chocht besser als dis» erzielte über alle Kanäle hinweg eine starke Gesamtperformance und zeigte, wie wirkungsvoll Markenkommunikation im passenden Themenumfeld sein kann:
Fazit
Vertrauen schaffen durch echte Geschichten
Der Case zeigt eindrücklich, wie wirkungsvoll Sponsoring sein kann, wenn es konsequent an die Themenwelt eines Formats angepasst und integriert wird.
Migros konnte sich rund um «Mis Mami chocht besser als dis» als verbindende Marke rund ums Kochen positionieren – mit starker Reichweite, hoher Relevanz und nachhaltiger Wirkung.
Ein Best Case, wie Marken durch kontextnahes Sponsoring über klassische Werbepräsenz hinaus echte Nähe und Relevanz schaffen.
